首先，什么是品牌？品牌这个词汇，相信大家并不陌生，可以说在我们日常生活中无处不在，但是它的真正含义是有很多层次。

在最基本的层面上，品牌可以被视为一个识别标志，它帮助我们区分不同的商品和服务。这个识别标志可以是一个名称、一个标志、一个符号，甚至是一种特定的颜色或声音。打个比方，极氪的橙色，极氪的曙光标志，都是极氪品牌在最基本的层面上的表现。

但品牌的含义远不止于此。在更深的层面上，品牌是一种承诺。它代表了一种质量保证，一种信任关系。当我们购买一个品牌的商品或服务时，我们期待的不仅仅是产品本身，更是那个品牌所代表的品质、价值和信誉。
就像我们无数次提起过的那样，为什么我们要购买极氪，除了这辆车本身之外，我们还有其他的诉求吗？当然是有的，比如说我，我选择极氪的原因，是因为安全。当时还不知道极氪的车身刚度什么的，只是注意到极氪是全球唯一0自燃的新能源品牌，这一点，在当时四处自燃新闻不断的时间点，让我下定了决心。

在拥有了001之后，加入了很多车友群，也是通过车友群，才知道在那么多起的重大事故中，极氪每一次都经受住了考验。在后面三款车的发布会上，我们也看到，极氪将安全这一块的比例放的非常之重，每一次的发布会，都将安全部分的讲解比重，放的仅次于新车性能。而在随后的宣发上，极氪也会将所有关于安全的标准、技术、数据等信息，讲解的明明白白清清楚楚。这可比某些企业，只会含糊不清的来一句“采用极其严苛的热失效安全标准进行开发，电芯单体失效率降低到十亿分之几的水平，远超行业平均的百万分之几的水平”这样的话，要让人安心的多。而这，正是代表了极氪这个品牌，对其质量的自信与底气，代表了极氪品牌对用户安全的承诺。都说投桃报李，极氪不断庞大起来的销量，还有每次新车都会有老车主增购的现象，也都代表了我们所有Z客，对极氪品牌的信任。

那么除了产品力之外，品牌还是什么呢？

它还是一种情感上的连接。一个好的品牌，它能唤起我们的感情，让我们对这个品牌产生忠诚感，甚至是追崇之情。这种情感连接，来自于品牌的故事、品牌的形象、品牌的文化，以及品牌对社会、环境的责任感。

那极氪是这样的好品牌吗？极氪是的。

极氪可以说是的带着使命感成立的中国品牌。从中文上来解读极氪的话，“极”这个字，代表了这家企业对产品极致性能、用户极致体验的毫不妥协。而这个“氪”，则是通电时发光的稀有气体，是智能时代的科技符号。

如果从英文来解读，ZEEKR这个单词中的ZE，代表着For Zero，寓意为以零为始，是起点，亦是无限可能的终点。中间的这个E，则是有着三层意思，分别为For Electric（电）-Evolution（进化）-Era（时代），代表着电动时代的不断进化。而最后的KR，则是For Krypton的意思,也就是化学元素氪Kr，和中文中一样，代表着稀有气体的科技符号。

仅仅从这个品牌的名字里，我们就看到了极氪，想要做一家极致的、用户型的、聚焦先进科技、引导行业发展的创新性科技企业的理想。可以说，就迄今为止来看，极氪无疑是做到了，不仅仅是做到了，而且做的比所有人想象中都要好。
在新能源车最重要的三电技术上，极氪一直以行业领头羊的姿态在不断刷新着行业的最高标准，尤其是电池安全这一块，即使是已经属于3年前的老技术的、现在已经不怎么被提起的NTP无热蔓延不起火技术，都已经是几乎所有新能源车企做不到的、或者舍不得做的安全技术了，更不用说，现在随着全栈800V架构的上市，极氪将电池安全技术，再次进化到了电机直瀑式油冷技术和PTM2.0全域热管理技术，让其他所有的的新能源车企，只能去含糊其辞了。
而在汽车本身的架构安全上，极氪的各种一体式压铸花活，也是整的有声有色。不仅更加坚固，而且更加轻便，而且未来在维修费用上，也是通过四段式的创新，真正减轻了用户的负担。

这仅仅是极氪在产品上，为了与用户的情感联系所做出的努力的体现。除此之外，极氪的企业文化的链条中，作为与用户最为接近的最前沿阵地，极氪社群不得不值得一说。

极氪社群，在我三月份接触以来，也算见证了他们的一路变化。在传说中的上古时代（2021年-2022年中旬）的社群活动，据说是福利满满，超级丰厚，中秋节、端午节，不仅会有盛大的活动，每个车主也都会收到来自极氪的礼物，这是从21年的老车主口中听到的传闻。随着产能逐渐提升，交付速度由原本的的6-8周缩短为1周，极氪原本积累的未提车客户飞速消化，让极氪车主数量的极速膨胀，但收到大环境的影响，随后的销售业绩相对产能，并未有着足够的提升。这一切，都让极氪社群进入了“至暗时刻”。比如说社群活动经费的削减、社群活动次数的减少等等。但即使这样，我所参加的每一次社群活动，还是都给足了我惊喜之感，不论是手工手作，亦或者是篮球足球。这种来自于真诚的对待是参加活动的人都能感受到的。这一切，都是企业在用实实在在的行动而非口号，与用户建立情感的联系。
而随着极氪家族的不断增多，覆盖了更多的用户圈层，销量的不断提升，快速的进入到正周转的进程，我相信社群活动这一块，也将再次绽放出他们最初的光芒。

最后在聊一下关于品牌对社会、环境的责任感的事情。其实原本都是只有对社会，一些品牌做大之后，就会反哺社会，比如万达会去贫困山村投资项目，京东则是给最底层的工人提供更好的福利，白象会主动招纳残疾人作为员工并提供完善的福利制度等等。在社会、国家遇到困难的时候，很多大企业、或者企业家也都会捐款捐物资，这都是社会的责任感，在这方面，极氪跟着吉利集团，也是捐了不少。

除此之外，极氪还积极的赞助了各类体育运动，比如我就曾经去看过极氪冠名的青少年跳水比赛，还有这一次的亚运会，都是极氪在社会责任上的表现。
而企业的环保责任感，则是随着世界环境的日益恶化，而最近几年才加入到品牌责任感中的。在这方面，极氪可以算是一马当先了，甚至可以说，我从未见过哪个企业如此热衷的宣传环保的。

从减碳排行榜，到一直坚持更新到76期的减碳速递，从发布“无痕露营”的话题，到签到界面都是环保的样子，极氪一直在用各种各样的方式，影响着、引导着所有极氪用户在环保上的观念，倡导着绿色、健康、与自然和谐共处的生活方式。
当然，这仅仅是口号，世界上没有一件事情，是可以靠着喊口号就可以实现的。在环保上，我认为极氪作出的最大的贡献，是电池。新能源汽车一直被诟病并不环保的主要攻击点，就在于电池快速衰竭后没有足够无害绿色的处理方法。在大量的油改电、低价新能源车上，用的电池就很差，在本来续航就仅有两三百公里的基础上，往往用个三四年，就只能跑个几十公里了，不得不换。但极氪，哪怕是最早出品的001车型，其电池的强大也是令人乍舌的。根据某位车友说，他跑了六万公里，电池衰竭才3%。按照这样的速度，那么如果要达到一般新能源车电池70%左右回收的水平，这辆车得跑60万公里。换句话说，极氪让电池变得更加耐用，延长了电池的寿命与使用周期，减轻了环境压力，这是真真正正的为环保做出了贡献。
回到最开始的话题，爱上极氪的理由，我想，100个理由恐怕都不够说，甚至可能，100个理由，连爱上001或者x或者009的理由都说不完。那为什么我们会爱上极氪，爱上极氪的理由是什么？从产品来说，它够好，给人安全，给人信任，而从品牌角度来说，极氪品牌对于用户的真诚，才是让我们爱上它的必杀技。